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第二百零八章 年度主題曲(1 / 1)

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“if&nbp;you&nbp;tart&nbp;me&nbp;up,

if&nbp;you&nbp;tart&nbp;me&nbp;up,&nbp;i''''ll&nbp;never……”

滾石樂隊《tart&nbp;me&nbp;up》的前四小節還沒唱完,趙宥真便睜開雙眸,直接將手機鬨鐘按停。

對於我們的韓國姑娘來說,美食能為平淡的日常賦予鮮活跳躍的色彩,但睡眠隻是生命中令人生厭,卻又不得不履行的附加條款。與極度重視睡眠,每天都要計算休息時間的徐憶如不同,如果有得選,趙宥真寧願永遠不閉眼,就靠冰美式續命。

這不僅是宥真在首爾的高壓社會裡養成的習慣,也與她個人的價值觀息息相關——生命如此珍貴,為什麼要把有限的時間,浪費在休憩的虛無中呢?

事實上,一想到入睡之後,自己便將陷入無感無識,近似死亡的狀態,趙宥真就不由自主地會感覺有些恐懼。她知道這是需要去克服的心理問題,但是,嘿,趙宥真很清楚,她本來就是由一個個心理缺陷組成的擰巴個體。

問題像麻繩一樣毫無頭緒地纏在一起,從哪裡改起呢?

清晨的思維異常活躍,醒來不過一兩分鐘,趙宥真的腦海裡已經做完了一大堆奇奇怪怪的自我剖析。她生理性地打了個嗬欠,拭去眼角同樣是生理性形成的淚花,盤腿坐在床上,點開了手機裡最吸引她的那個推送通知。

【major&nbp;zer與賈斯汀-比伯和麥迪遜-比爾合作的《cold&nbp;water》,如何以《lean&nbp;on》的方式打造大熱單曲】

【拉裡-巴特利特撰稿,016年7月日,nme】

啊,這份稿件出街了。

趙宥真精神一振,抓過床頭櫃上前一晚準備好的清水,一邊咕嘟咕嘟全部灌進肚子裡,一邊滑動手機,閱讀英國最負盛名的權威音樂雜誌剛剛在其網站上發布的《cold&nbp;water》樂評。

【do&nbp;you&nbp;recall,&nbp;not&nbp;long&nbp;ago……嗯,具體來說,應該是01年的初夏,當你第一次聽到major&nbp;zer與m和dj&nbp;nake紅遍大街小巷的合作歌曲《lean&nbp;on》的時候。

那首去年11月,成為potify曆史播放量第一名的歌,你還記得嗎?

是的,如果還有印象的話,你可能會將跟那首歌的第一次親密接觸,與你頭一回聽《cold&nbp;water》——major&nbp;zor與賈斯汀-比伯和麥迪遜-比爾最新的合作——的感覺,進行比較。

兩者之間,有相似之處,但也有細微卻顯著的差彆。

以下,是你應該對這首新單曲,同樣感到興奮的五大原因:

1.它有比伯。

經過01年的曲風轉變,新的賈斯汀-比伯變得更加受人尊重。而這一切變化的開始,正是krille,和major&nbp;zer的主心骨diplo,為賈斯汀-比伯製作的單曲《where&nbp;are&nbp;u&nbp;now》。在那首歌的歌詞裡,比伯是一個需要拯救的人,而在《cold&nbp;water》中,他卻變成了要拯救彆人的英雄。聽上去,像是一個王者歸來的勝利故事。

簡單來說,他是世界上任何一位製作人,夢寐以求的主人聲。

.它有比爾。

麥迪遜-比爾一直以其獨特的聲音和藝術風格,在音樂領域給人留下深刻的印象……當然,還有她那風靡intagram的時尚風格。儘管比爾在這首歌中的參與程度不高(她在歌曲進行到三分之二的時候才加入),但她的嗓音充滿了魅力與深度,表現相當完美。

3.迷人的合成器音軌。

這首歌的合成器音軌與《lean&nbp;on》相似,但比起《lean&nbp;on》的慵懶海島風,它更具生命力和力量感。

4.非常適合remi。

你可以想象這首歌會有多少不同版本的remi,而這隻會使它更受歡迎。我們毫不懷疑,接下來的一年時間裡,全世界的電子音樂節,和在這些電子音樂節上表演的製作人,都會想方設法地把《cold&nbp;water》以某種形式放到演出et裡。

.比爾與比伯的完美融合。

說真的,《cold&nbp;water》最大的閃光點,就是比爾與比伯兩位音樂天才的搭檔。前者是一位大氣、經典、震撼人心的紐約歌手,擁有豐富的情感表達能力,和順滑甜美如巧克力牛奶般的嗓音。後者,則是對歌曲詮釋更加深沉,聲線沙啞卻柔和的世界級流行巨星。為什麼之前沒人想到把他倆搭配在一起?】

我是不是……讓他們寫了太多關於麥迪遜的好話?

趙宥真抿抿嘴唇,認真思考。

在辦公室裡看的時候還不覺得,但現在感覺有點刻意,會不會產生反效果?

但麥蒂在《cold&nbp;water》裡的唱段本來就不多,不刻意帶上的話,很容易被人忽視變成陪跑。

算了,先起來洗漱,等會兒問問易的意見吧。

心念一定,趙宥真便利落地翻身下床,低頭整理了一下身上這件多少有些緊繃的淡藍色奧利維亞-馮-哈勒,這才朝這間客臥自帶的浴室走去。

光看睡衣的品牌就知道,趙宥真是在斯特拉黛拉路864號借宿了一晚。

準確地說,這已經是第四晚了。

塞斯-邁爾斯的深夜秀,加上廣告,每晚的總時長大約一個小時。西海岸時間零點三十七分開播,麥迪遜-比爾的環節結束,已經是一點二十分。這個時間點,兩個姑娘肯定不可能自己回家,讓韓易送兩個地方,未免也太折騰了點兒。再者說,斯特拉黛拉路864號有整整七個臥室,彆說兩位客人,就算數量翻一倍,也可以照單全收,甚至都感覺不到有什麼區彆。

於是,徐憶如和趙宥真便順勢住了下來。分彆躺在兩張國王大床上,輾轉反側的女孩們,幾乎同一時間想到了一個至關重要的問題。

白天,她們可以想儘一切辦法,貼身盯防對手。

但晚上怎麼辦?

宥真不可能抱著被子去the&nbp;vermont,非要跟小如擠一張床。而小如也沒有任何理由,大晚上的跑到uc旁邊,就為了盯梢情敵。

漫漫長夜,狡猾的小壞蛋,想做點什麼,簡直不要太容易。

於是,互相把對方當作小壞蛋的兩個姑娘,不需要語言交流,僅憑第二天早餐時幾輪試探的眼神,便達成了一致。

杜絕此類現象發生的最好方法,就是……一起住在韓易這邊。

小如睡眠淺,稍微有點響動就會驚醒。在絕對安全的斯特拉黛拉路864號,她會特意把客臥門打開一點,保證不會因為隔音效果太好而錯過什麼重要信號。

宥真睡得晚,大半夜還躺在床上看手機,耳朵豎得尖尖長長,生怕遺漏了半點可疑的聲音。

更誇張的是,為了讓對方在自己眼皮底下轉悠的時間更長一些,幾天時間下來,徐憶如和趙宥真雖然入睡時間有所差彆,但起床節奏卻異常一致。洗漱時間較長的趙宥真八點起床,晨間護膚流程相對簡單的徐憶如八點十五起床。待兩人各自收拾齊整,推開房門的時候,她們通常都會發現……

相鄰臥室的另一個人,也在同一時間,做著同樣的動作。

“早上好,宥真姐。”

“早上好。”

站在各自的房間門口左右對視,類似的情景,在斯特拉黛拉路864號同住的四天時間裡,每隔二十四小時就要重演一次。

再合拍點,乾脆我倆在一起好了。

“今天的頭發吹得很好看,看起來好濃密。”

牢騷隻會在心裡發一下,宥真指了指小如格外蓬鬆,且因為營養攝入足夠,休息得也充分,而逐漸由金黃轉回淺棕的頭發,露出一抹友善的微笑。

“是嗎?我在用那種活血的按摩梳梳頭,可能有效果吧。”對發量特彆在意的小如美滋滋地拍拍頭頂,挽起宥真的手臂,“哇,姐,怎麼感覺又結實了一點?”

“有嗎?”

“有,這個線條也太誇張了吧!”

像一對真正親密無間、情同手足的閨蜜一般依偎在一起說著小話,待小如和宥真磨磨蹭蹭地踱到廚房,韓易身前的那盤鬆餅,已經還剩大概三口的分量了。

“早呀,易易。”

摟著趙宥真手臂的徐憶如,躲在前者視線看不到的死角,衝韓易俏皮而甜蜜地眨了眨眼。

哪怕有燈泡在場,也阻止不了她暗度陳倉地秀恩愛。

“早,菲力克斯已經把早餐給你們做好了,放在那兒呢。你的蛋餅,宥真的煎蛋。”

韓易抬起餐叉,指了一下身後,隨即便把視線移回到身前的ipad上。

“一大早就起來玩電腦喔。”

鬆開宥真,小如負著手,步履輕快地走到韓易背後。

“在看什麼?”

“傑基那邊發來的mad&nbp;city讚助商情況更新。”韓易喝了口牛奶,將哽在喉間的鬆餅吞下,才緩緩回答道。

“整理出來了嗎?”

趙宥真不動聲色地走到徐憶如身邊,舉止親昵地扶著小如的肩膀,阻止寶島姑娘偷偷摸摸往前貼的詭計。

“有哪些品牌?”

“你看。”

韓易側過身子,將ipad往兩個女孩的方向推過一點。

“我看看,冠名讚助候選名單,可口可樂、美國運通、豐田、uber、百威、verizon……這些品牌都是想要冠名音樂節的嗎?”徐憶如掃了一眼pdf第一排的logo,神情頗為驚奇,“牌子都蠻大的欸。”

“還有其他一些公司也對冠名讚助有興趣,比如寶馬美國、科羅娜、絕對伏特加、紅牛、iheartradio、喜力、monter、百事可樂,還有個叫什麼來著?噢,對,brown-forman,但這些品牌都還沒給正式的報價。”

“這麼多啊?!”

“對,因為咱們的音樂節陣容頂級,而且是第一屆舉辦,之前沒有收到過讚助,品牌就喜歡我們這種記錄比較乾淨的活動,更方便他們做宣發、講故事。”韓易點點頭,回應道,“當然啦,還是首先要感謝我們強大的商務團隊,如果不是從live&nbp;nation和aeg&nbp;live挖來那麼多人,這些品牌市場營銷部門的負責人還真不好找。”

“哪家品牌報的最多?”趙宥真微微眯起眼睛,“我記得冠名讚助這邊……瀚現場商務部門對外的報價是0萬美元。”

“嗯,0萬美元,並且開放報價。怎麼說呢,每個品牌對這個價格,都有自己的理解吧。”韓易退出pdf界麵,點開瀚現場ceo傑奎琳發來的郵件,“傑基有提供一個簡單的offer對比,可口可樂願意給70萬美元,但要求是全場的所有餐飲都需要由他們來提供,酒精類飲料我們自己可以售賣,但是不能以品牌店的形式入駐,也就是說隻要他們來冠名,百威英博或者喜力這些就直接彆想進場了。”

“就多給0萬美元而已,直接把現場的餐食和飲料供應拿去了,有點不太劃算吧。”趙宥真搖了搖頭,對品牌最知名、財力最充足,同時調子也起得最高的可口可樂不太認可。

這個世界上應該沒有人會質疑可口可樂賬戶的充裕程度,01年,雖然總營收下降了4個百分點,來到443億美元的區間,但利潤卻從71億美元提高到了74億美元。

而這家無可取代的碳酸飲料巨頭,美國文化最核心的具象化體現之一,保持盈利的周期,比紐約證券交易所大部分上市公司的成立時間還長。

長期穩定的正向現金流,讓可口可樂有充足的資金投入到市場推廣與廣告宣傳環節。事實上,可口可樂每年總營收的10%-1%,都會轉化為下一年的營銷費用。

016年,可口可樂的營銷預算,超過了40億美元。

除了鋪天蓋地的報紙、雜誌、網站、公告牌、影院和電視廣告之外,音樂節讚助,是可口可樂最重視的線下活動宣傳陣地。去年,北美音樂節市場品牌讚助總額超過14億美元,可口可樂一家,便占去了14%。

因此,0萬或者70萬,對於可口可樂來說就是0.美元與0.7美元的區彆,反正年度營銷預算還沒批完,為了抓緊完成任務,可口可樂的營銷部門甚至希望瀚現場能拒絕70萬美元的offer,再多要點錢。

一般的主辦方,多出0萬美元,便已經能完成許多原本力有不逮的事情。彆說把餐飲板塊全部外包給可口可樂了,哪怕附加條款是要他們下半輩子隻喝可樂不喝水,主辦方應該都會認真考慮。

但韓易創立的瀚現場,顯然沒有這種迫切的需求。

“肯定不劃算……也不是,其實跟錢的關係不大,這次mad&nbp;city到目前為止,哪怕不算我們放在二級市場上的票源,光是ticketmater和eventbrite的銷售額,基本上已經可以收回成本了,讚助這邊具體給多少錢不重要,隻要不低於我們要求的價格太多就行。”

“第一屆mad&nbp;city,最主要的目標,是跟儘可能多的品牌達成合作。”

“那準備了多少個讚助位咧?”

“最高等級的是鑽石獨家冠名,0萬美元一席。獨家冠名權、舞台露出權、全物料全平台曝光、專屬客戶區域、現場的快閃店區域,我們叫‘on-ite&nbp;activation&nbp;pace’,還有額外的媒體曝光、合作周邊、專屬的讚助商回顧視頻這些,林林總總大概有三十多種權益吧。”

“然後,今年隻有一個舞台,所以單獨的舞台冠名讚助商就沒設了。往下走是白金區域讚助,vip卡座、美食廣場和停車場區域的冠名有三個。還有兩個黃金媒體合作夥伴、三個白銀體驗讚助商,一個翡翠運輸讚助商,和兩個水晶生態合作夥伴,加在一起,總共十二個品牌。”

“不追求讚助商的均價,隻要每個品類都能引進一家,第二年有故事可講就行。”

“如果是這個目標,那肯定就要先pa掉可口可樂,他們要求太嚴格啦。”徐憶如點了點屏幕,問道,“其他品牌呢?”

“美國運通這邊也懸,我們大概兩個月前開始跟他們談,兩百五十萬美元他們可以接受,但他們最想要獲得的權益,是美國運通的客戶可以優先購買預售票。可ticketmater那邊……比較抵觸為不是live&nbp;nation參與的合作項目開這種通道,而且我們本身也著急售票,所以現在他們覺得合作的意義就不大了。”

美國運通或者dicovery這種信用卡,讚助巡回演唱會或者大型音樂節的核心訴求其實就這一個——通過票務優先預售,提高客戶的滿意度與忠誠度,也能在一定程度上促進潛在消費群體轉化為實際的開卡人數。

在一級票務已經售罄的情況下,美國運通後期再介入讚助的可能性很低。雖然沒有正式撤回報價,但是運通那邊的電郵溝通鏈,已經從每天好幾條,變成了好幾天一條,態度已經足夠明顯。

“另外四個,豐田、uber、百威和verizon,是主要考慮對象。我個人比較傾向於uber、百威和verizon,雖然都隻願意給兩百五十萬整,但是uber可以提供音樂節周邊三公裡的七萬份免費打車券,verizon這邊,有臨時移動基站,還有直播的技術支持。至於百威,酒類飲料我們不需要采購,他們直接帶進場,我們搭台銷售,然後跟他們五五分成即可。”

最後一塊鬆餅入口,韓易放下餐叉,轉過身來,笑意吟吟地看向二人。

“你們怎麼看?”

“我不是業內人士啦,不太清楚,不過聽起來好像都很厲害的樣子。”

不該逞能的時候,小如從來不會強行現眼,讓自己陷入尷尬的境地。她端起自己那份三文魚蛋餅,坐到韓易身邊,撥弄著嵌在蛋塊裡的新鮮番茄。

“我覺得主要還是看……看這幾個品牌在音樂行業裡的介入程度吧。介入程度深,資源肯定更好,能夠起到現金讚助之外,彆的效用。”

“說的很對。”韓易讚許地點點頭,看向同樣坐到自己身旁,往煎蛋上加胡椒和鹽的趙宥真,“你覺得呢,宥真?”

“百威。”

趙宥真言簡意賅,眼皮都不抬。

“小如雖然不是業內人士,但是分析的方向沒有問題。讚助品牌不僅要看他們能給的金額,還要看品牌本身的調性,以及他們對這個行業的熟悉程度。”

“百威英博,去年占全球音樂演出行業讚助總額的1%,不光讚助大型音樂節。倉庫派對、夜店巡演,也都有涉獵。在潮流音樂領域,沒有比他們更願意了解主辦方、幫助主辦方的金主了。另外,百威本身就是酒類品牌,有他們在內華達地區成熟的酒精類飲料供應鏈,mad&nbp;city可以在這方麵省不少力氣。彆看音樂節好像都是給消費者用紙杯打啤酒,背後的采購、運輸、儲存還有品控,一個環節做不好,歌迷的體驗都會特彆糟糕。”

“再來,百威這幾年讚助電子音樂節和嘻哈音樂節積累了不少經驗,瀚現場跟他們的會議,我作為人予管理這邊的表演嘉賓代表也參與過兩次。他們的北美倉庫有一係列製作精良的品牌裝置藝術,不僅跟瘋狂之城的主題非常符合,也不需要專門為他們去騰出時間和人手搭建。他們自己的搭建團隊就在加州,把東西從倉庫拉過來,最多三個小時就可以搞定,配件組裝一下就好。”

“所以,至少在我這裡,隻要百威願意做冠名讚助,哪怕隻給兩百萬,我也不會把這個位置給其他品牌。嗯,對了。”咀嚼著略帶焦香的蛋白,趙宥真像是想起了什麼似的,忽然揚了揚手中的餐叉,語調也提高了幾分。

“最近幾年,百威有跟很多電子音樂人合作,沒記錯的話,diplo去年的那首《et&nbp;me&nbp;free》就是百威淡啤係列的主題曲吧?我記不太清楚了,但好像這件事我在……”

“你在跟百威的會議上提到過?”韓易挑挑眉毛,笑著問道。

“最近開會開得太多,具體說了些什麼,真的有點記不清楚……腦子不夠用了。”趙宥真略顯苦惱地敲了敲自己的腦袋,“但如果我……嗯,殘存的記憶正確,那應該……”

“你的記憶沒出問題,宥真,你確實跟百威提到過diplo和《et&nbp;me&nbp;free》。而且……”

韓易深吸了一口氣,把他一大早收到的好消息娓娓道來。

“傑奎琳告訴我,你在會議上,跟百威的營銷部門說了一個想法——麥迪遜-比爾、賈斯汀-比伯和diplo,都要登上《cold&nbp;water》的舞台。所以,你希望能用這首單曲,作為mad&nbp;city、瀚音樂和百威的一個延展性合作。《cold&nbp;water》可以作為本年度mad&nbp;city的主題曲,以及——百威這次項目的廣告宣傳曲,來進行推廣。現場演唱這首歌的時候,百威可以錄製一個現場版的mv,作為一個營銷事件,在線上進行發酵。”

“你猜怎麼著?”

“傑基今天告訴我,百威特彆喜歡《cold&nbp;water》,很欣賞你的推廣提案,這首歌這幾天在流媒體上的強勢表現,也給了品牌充足的信心。他們今天提出,希望在mad&nbp;city兩百五十萬美元的冠名讚助之外……再追加兩百萬美元的歌曲讚助。”

“他們希望,能夠集齊賈斯汀、麥迪遜和diplo,找個合適的檔期,在世界上任何一座城市,選擇一個風景足夠獨特的地標,拍攝一支超高預算的頂級mv,接棒《et&nbp;me&nbp;free》,作為bud&nbp;light百威淡啤的016年度主題曲,在全世界範圍內,進行宣發。”

“you,yoo-jin……”

說到這裡,韓易用餐叉的柄身部位指著停下進食動作,眼睛越睜越大的趙宥真,故意做了一個相當戲劇化的停頓。

“you,hit&nbp;the&nbp;jackpot。”

本章完

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