而這些奢侈品的代言體係,又非常複雜……
當然,愛馬仕就不用說了,這個品牌一直都秉持著不確立代言人的原則。
而其他的品牌,大體說來,代言體係會有代言人、形象大使、品牌摯友這些……
這裡麵,品牌代言人是和品牌關係最密切的,代言人與品牌的形象、調性、市場與目標人群都息息相關。
大部分情況下,品牌代言人的形象會相應出現在品牌廣告和重大活動中。
品牌代言人有地域性和產品內容之分,大體來說,以華夏為例,全球代言人>亞太區代言人>華夏區代言人;而全線產品代言人>指定產品線代言人>指定係列產品代言人>產品代言人。
品牌大使與品牌代言人在大部分情況下是各司其責,他們更多以自身的社會影響力與人格魅力為品牌針對不同的地區,開展相關的推廣宣傳工作。
品牌大使還包括品牌推廣大使、品牌形象大使等等頭銜,而這就需要以品牌與明星之間的合作內容來區彆。
總體來說,品牌代言人在品牌的地位肯定是高於品牌大使的。
至於說品牌摯友,算是明星和品牌合作的最簡單的階段,屬於入門級的。
大部分情況下,帶有品牌摯友頭銜的明星會攜帶品牌的產品出席各類宣傳活動,品牌通過明星本身的影響力達到品牌曝光,明星也借助品牌光環來增加人氣,是一種雙方互惠互利的合作方式。
而品牌大使,雖然沒有代言費,但品牌也會為其定製產品,並且出席品牌的活動,以增加知名度。
至於說品牌摯友,可以攜帶品牌的產品出席宣傳活動,嗯,從名字上就能看出來,雙方隻是“朋友”的關係。
再後麵,就是2000年Cc的香奈兒亞洲區代言人了……隻不過因為她舞台上的“辣妹”形象,被一些HK的名媛所不喜,在強烈抗議下,僅僅擔任了5個月便被更換了。
這裡麵,隻有品牌代言人是需要品牌為其支付代言費用的,並且品牌會為其製作硬廣,定製產品等。
此時,港台明星還對內地明星形成壓製,頂奢品牌選擇華夏地區的代言人,也隻會選擇港台明星。
到了2001年,Di簽下了兩位HK天後作為代言人,分彆是梅豔芳和陳慧琳。
現在這個時期,包括六大藍血和八大紅血這些頂奢品牌在華夏內地,還沒有什麼代言人。
這些,就是在這之前所有藍血、紅血頂奢品牌選擇過的華夏地區代言人了,一水的港台明星,並且數量還極少,因為對於這些代言人的選擇,品牌方會非常慎重,從當時火的一塌糊塗的Cc後來被換掉,也能說明問題了。
就比如最早的,就是在1998年代言過普拉達男裝的金城武……
至於說內地的明星,此時不要說代言人和品牌大使了,即便是品牌摯友都沒有一個,因此假如範兵兵能夠獲得Gucci這樣頂級的藍血高奢品牌的合作,即便是品牌摯友,都會是此時內地獨一份的……
這對於她在內地明星中時尚方麵地位的確定,也是非常重要的事情。
說起來,範兵兵本身也有這方麵的潛力,巴倫前世的時候,後來她也極受那些國際大牌的青睞,而且她後來被稱為“紅毯女王”,參加紅毯的各種造型,也都極為經典。