造橋鋪路為大善，並且名字還會被刻在橋頭的石碑上。十五天後，義賣開始了。讓王溫沒想到的是，參加義賣的除了富商巨賈與官員們之外，幾乎臨安府內所有花街柳巷的名媛粉頭都到場了，有幾個商人在偷偷打量她們。這一次他們可以借著這場前所未有的拍賣的名義仔細是瞧一瞧這些他們平時沒有機會接觸的臨安府內著名妓院的頭牌們，看一看能否得到她們的青覽。為什麼參加的名媛很多，一來是男人們舍得在她們身上花錢，她們的錢來得容易；二來現象有弄潮兒帥哥可看；三來她們相信善惡報應，義拍會給她們帶來福報，善事多了，下一世能脫離妓女的身份，投胎到富貴人家為男兒。
義賣與表演交替進行著，第一輪是一百盞普通的無骨花燈，每盞報價三兩銀子，上麵寫著，三兩銀子百橋石，得者一石刻一名。也就是說，拍得者能在鋪路的石板上刻上一百個的名字。捐一塊鋪路石，為他人踐踏，才能為自個贖罪，這是宋時某種習俗之一，一直傳至現代，魯迅的祥林嬸中就有捐門檻供他人踐踏而贖罪的描述。宣傳語深得妓女名媛之心，很快，這一百盞無骨花燈就賣完了。第二輪是九十盞高檔的無骨花燈，每盞報價五兩銀子，宣傳語中寫道，五兩銀子橋旁石，得者一石刻一名。橋旁刻石則為揚名了，十名善書法的文士手拿筆墨，在邊上問清姓名後當場用一張三尺的宣紙把購者的名字寫在上麵。
最後的一盞是組燈，第一組三燈，圖為劉關張三結義，第二組三燈，圖為福祿壽三仙，第三組四燈，圖為梅蘭竹菊四君子。
劉掌櫃拍了拍王溫的肩膀，笑著說道：“王兄，這幾組根據我們昨天的主意，最後的三組燈不再明碼標價，而是由在座的富商們輪翻報價，以價高者得，如何？”
王溫想了想，感到這個主意十分新奇，可為商之道，講究明碼實價，童叟無欺。不標價，由各人自報價格，不是違背了為商的原則了嗎？可本次義賣，賣得的錢是拿來修橋的，是做好事，與普通的商品買賣不同，似不能用普通的買賣來衡量。
劉掌櫃看到王溫有些心動，緊接著說道：“我們隻是因緣際會，玉成其事而已，賣出的錢沒有一個銅板入你我的口袋裡，反而是往裡倒貼錢圖個好名聲的，你的燈我的圍廊可都是成百上千真金白銀地投下去的。”
王溫凝思一會兒，答道：“聽兄長的吩咐，我們試一試，報價從十兩銀子開始，每次加價一兩，以鑼聲為號，三聲無人加價，鑼聲定音，價高者得？”
劉掌櫃嗬嗬一笑說：“我來喊價，你來敲鑼定音，如何？”
王溫點頭答應後，劉掌櫃開始召集所有人，向他們公布規則道：“諸位，最後四件無骨花燈，我們將采取價高者得的方式進行出售。得者將在橋頭立四塊石碑，每塊碑上由我們臨安四名舉子各寫一篇造橋記，與得主的名字一起刻在碑上，與橋一起千古不朽。”