因為看到某些“道貌岸然”的人，總喜歡在一些廣而告之的訪談裡麵，說些似是而非的道理忽悠人，得了便宜還賣乖。所以今天想在這裡，給你們上一上強度，把網文裡麵的一些核心要素扒開，放到太陽下麵曬一曬。內容很殘酷很真實，讓你們長長見識，務必係好安全帶，現在發車！…………………………………………………………………………………………………………第一次聽到網文“情緒價值”四個字的時候，是在一位頗有身家的人，在訪談裡說的。當時很疑惑，“情緒”還有價值麼？但後來發生的很多事情，證明我當時確實是圖樣圖森破了。那麼，什麼是網文裡麵的“情緒價值”呢？其實不太好用概念去解釋，我舉一個例子。比如說網文裡麵常見的《四合院》文，經常會有那些令人“智熄”的反派，撒潑打滾的那種。作者就開始操作起來了。首先，用不可理喻的反派，將讀者的情緒拉低，讓他們感到厭煩。然後，主角利用係統（多半如此），引那些反派入甕，看似得逞。最後，出關鍵殺招反殺，撒潑打滾的惡人被收拾，綠茶白蓮花們求艸得艸，人財兩失，搞不好還得個艾滋梅毒什麼的。主角大滿貫，事業美女雙豐收。在這個壞人被收拾，倒大黴的過程中。身為讀者的你，是不是感覺有一種壓抑的情緒，被釋放了？沒錯，這個就是“情緒價值”，網文唯一的核心賣點，沒有之一。俗稱：爽！玄幻文裡麵扮豬吃老虎，越級反殺。文娛文裡麵的係統點歌，閃耀全場，震驚路人無數。舔狗文裡麵的舔狗成戰狼，做局讓拜金女陷入深淵。言情文裡麵錘爆渣男小三，彌補前世遺憾。這些都是典型的情緒價值釋放套路。我提煉一下便是，這些劇情，除了表達“情緒”外，其實，什麼也不剩下了。也就是說，這些劇情，統統都是圍繞著“情緒價值”四個字來布置的。你看完以後，不會記得具體是什麼劇情，裡麵有什麼細節，整體有什麼精妙布置。腦子裡隻有一個字：爽！這就是網文的“情緒價值”所在。以前很多人在問，為什麼小白文還有人看啊！因為它掌握了網文的核心，情緒價值的獲取，所以有人願意看啊，這個，不是理所當然的麼？但是！中國人說話，怕就怕“但是”後麵的話。所有的魔鬼，都是藏在細節裡麵的。表麵上看起來不錯的模式，細節中藏著的魔鬼，便是吞噬行業的關鍵推手。最近一個新聞，百年好萊塢，居然產出的“工業電影”，比不上那種五分鐘十分一集的網絡短劇！外國人震驚了！論投入，論視覺效應，那些網劇給他們提鞋都不配。可若是說到賺錢，那些“3A大片”，卻是被近年來的網劇蹂躪得體無完膚，節節敗退！無論是效率，還是熱度，好萊塢電影，美劇，都被新出的網劇打懵了。國內亦是相似的情況。不相信我這個說法的人，就是典型用舊眼光去看待事物變化，眼界沒有跟上形勢。可以在看完我這篇之後，查詢一下近年來網絡短劇的發展，投入產出，你也會震驚的。好吧，將話題延伸一下，為什麼網絡短劇會吊打電視劇，甚至可以嚴重威脅到電影的發展呢？我換個說法，為什麼B站10分鐘以上的視頻點擊率，要遠遠少於5分鐘以下的視頻，而這些視頻，又比抖音之類以秒計算的視頻點讚和點擊率低得多呢？為什麼會這樣呢？很多人看到了現象，沒有看到本質。其本質就四個字“情緒價值”。這是來自全社會的自我“PUA”，是社會發展全麵網絡化帶來的產物。老實說，這種PUA我很看不慣，但不能否認它的有效性。這很唯物主義，你討厭的東西不一定不能大行其道，存在有其合理性。看到這裡，就知道我說的“情緒價值”不太簡單了吧。繼續往下分析。人要獲得成就感，或者說快樂，或者叫“爽”，從生理學上，隻有兩條並行的通道，這個我就不展開說了。因為生理的愉悅，才能達到精神的愉悅，這個是沒有爭議的論斷。沒有**，便沒有精神，這是唯物主義的觀點，如果否定這個，那就是在不同服務器上聊天，無話可說了。扯遠了接著說。人們玩遊戲，刷視頻娛樂，聽笑話等等，這條多巴胺的複雜通路，是串行的，一個多了，就必然會擠占其他的。換句話說，伱要是打單機遊戲打嗨了，身體疲憊後，就不會想看電視。這個恐怕很多人都是有切身體會的。你玩爽了，就不想動了。但是踢足球做運動，或者追求“上進”，以獲得彆人的崇拜，獲取更高的社會地位等等，這是另外一條多巴胺通道，它是跟娛樂這條通道並行的。兩者不會此消彼長。換句話說，掌握權力，擁有社會地位的人，或者努力學習努力鍛煉，追求事業，獲得某種成就感的人，他們看上去，會更加精神！哪怕他們和你一樣，也刷視頻，也聽笑話，也打遊戲。這種附加的推動力，是那種隻靠著吃喝玩樂無法達到的。概括就是：“兩條腿”走路的人，會比隻有“一條腿”走路的人，活得更好。很多人都在說單純玩樂會把一個人搞成廢物，便有其中的道理。失去了一條“腿”，能不成廢物麼？現實是不是我說的那樣，各人都有自身的深切體會，就不用在這裡贅述了。而“情緒價值”在社會層麵，所有人的“自我PUA”又是怎麼回事呢？簡言之，用最為短平快的方式，獲取“情緒價值”！不夠純粹，那麼就要“提純”。提純以後還可以繼續提純，就跟提純出味精一樣！那什麼是“提純”，又如何“提純”呢？比如說一條短視頻，嘰嘰歪歪講個十分鐘，把事情來龍去脈說清楚了，觀眾看得昏昏欲睡，尼瑪老子又不是看新聞聯播。給十秒鐘，喊口號，喊標語，氣氛搞起來，是不是更爽？這情緒價值是不是起來了。我打個比方，比如說整個視頻就說這段話：國男不找剩女大媽，引進國外洋妞，挺直腰杆！彩禮八十萬，拜拜啦您！十秒鐘，哪怕主播不露臉，也比前麵十分鐘一大通的視頻爽的多。然而，哪怕說得再好，“情緒價值”還是差了點，看不到主播的人啊！我要的毛妹洋妞呢？這是因為信息量還是不夠濃縮！但如果主播露臉的話，一看是個性感的毛妹，在那梨花帶雨求中國未婚男人寵愛，帶回家結婚不要彩禮，那觀眾的“情緒價值”，是不是提起來了？可是，妹子是穿著衣服的，情緒價值還是差了點。要是身上隻有一小塊布，細皮嫩肉，膚白貌美的，是不是情緒價值提高更多？好，哪怕不穿衣服，但動作呆板了點，沒有“騷氣”，看上去還是會索然無味。那一邊穿得少，還一邊拚命擺弄騷姿，是不是更爽？接下來就是一般平台不許放的那種，得到那些違法平台去看了。這叫什麼呢？這叫“情緒價值”提純！載體上不必要的東西，還是太多了，要“去粗取精”，隻留下情緒就行了。信息量不夠的，要補強觀眾愛看，刺激他們情緒的內容。這一步，就如同我上麵的例子那樣，它不是一蹴而就的，而是經過算法層層篩選得到的。什麼真實與否，什麼合理性，什麼社會影響，都不重要。“情緒價值”=流量=金錢。在商業化社會裡麵，情緒價值是全民參與的自我PUA！“提純”，必然帶來極端。隻有更加極端的東西，才能更能吸引眼球。而吸引眼球，本身就是在放大“情緒價值”。我問你你記不記得看過什麼？那不重要，重要的是，看的時候，你腦子爽過了。回到我之前的說法，這，像不像是互聯網載體的“工業多巴胺誘發劑”？一步步提純，一步步標準化，極端化，工業化。那麼回到網文這裡來，為什麼情緒價值是天使又是魔鬼呢？因為啊，“情緒價值”這種東西，有明顯的“閾值”，隻有觸發了“閾值”，才會拉高情緒。而閾值則是會被不斷拔高的，總有作者無法滿足的一天。今日報複了得罪自己的鄰居，明日再整他，就索然無味了，怎麼的也得收拾收拾前世羞辱自己的富二代吧？把富二代收拾爽了，明天再整這種類型，又索然無味了，怎麼也得收拾收拾前世為富不仁，搞龐氏騙局，害得自己傾家蕩產的死騙子吧？這接下來一步步拔高閾值，我看不把美麗國的總統來個“敞篷車打靶”，那是不能消停的。讀者的閾值被一步步拔高，網文能寫的，也一定會一步步走向極端化。沒有矛盾，強行製造矛盾。沒有危險，強行製造危險。沒有對立，強行製造對立。話題平庸，就寫極端的話題。因為這種“放毒療法”不能停啊，一旦停下來，讀者就要說：你就給我看這？前麵那麼精彩的，後麵都寫了啥啊！作者遲早會因為這個把自己玩死。更可怕的是，網文是有記憶的。前麵作者寫了的套路，後麵的作者再寫，已經見過“大場麵”的讀者，隻會發一個“菜狗”的頭像過來嘲諷作者。後麵的作者，情緒價值的閾值就不能太低！網文因情緒價值而成事，也會因情緒價值而敗事。我將這一類小說起了個綽號，叫“DP流”。這一類書的本質，其實就是輕量化的“互聯網DP”。所以，以前有人問我會不會寫這種“爽文”。我可以告訴他，我不僅會，甚至很懂，甚至還“頗有研究”，研究得很深入。然而正因為懂，所以才不敢寫。我一直都不肯對“情緒價值”，給一個正麵的定義，就是因為這玩意太過於可怕，實在是把握不住這種全民參與的自我PUA。更進一步看，因為看某個作者的書看“爽了”，然後某個讀者一口氣打賞多少錢。這像不像是舔狗被女神拋來的小恩小惠感動，而為女神“一擲千金”？不敢再說了，情緒價值這種東西，真是讓人不寒而栗。如果以後誰跟你談情緒價值，還說得頭頭是道，理所當然。那你絕對要離那種人遠一點，越遠越好。因為這種人的心思，你把握不住。