階梯教室。
聶菲手裡拿著話筒，正在回答底下學生的提問。
一些刁鑽的問詢，也根本不會難住菲姐。
畢竟她本身就是“怕上火”項目的操盤人，從前到後的商業執行細節，了解比許晨還要清楚太多。
而提問與旁聽的學生，也都能從聶菲的解答中有所收獲。
……
台下。
一個大三的女生接過了話筒，卻是開口道：
“我可以……給許晨同學提個問題嗎？”
聶菲笑了笑。
她沒有直接回答，而是低頭看了眼台下坐著的許晨。
許晨已經起身了，緩步上了台。
他從聶菲手中接過話筒，見台下剛剛提問的女生並不認識，便知道肯定是位“學姐”了。
“學姐您講。”
態度恭謹客氣，一副“學弟”的言辭模樣。
那位學姐頓了頓，開口道：
“因為都是聶總在分享……
但是‘長城獎’的全場大獎，又是許晨同學去領的，主創也寫的是許晨的名字。
所以一些專業上的事情，我也想跟許晨同學交流一下。”
話音落地，整個階梯教室的空氣都凝了一凝。
這位學姐看似言語平淡，但其中卻透著明顯的質疑。
其他的學生，自然也聽出了其中的暗示意味。
……
許晨是“東晨廣告”的老板，拿下“長城獎”的這個案例，他會不會隻是掛個名呢？
而今天聶菲聶總來分享，反而是印證了這種猜測。
或許許晨隻是個“富二代”，開了這樣一家廣告公司。
至於那些廣告作品和項目，都是他公司裡請的“專業人士”做的。
事實上，除了剛剛提問的學姐，也還有不少學長學姐的心中，有著類似的疑惑懷疑。
而除了“長城獎”的那個全場大獎之外，隻怕之前兩個“大廣賽”全國一等獎，也是這麼得來的吧？
如果“大廣賽”的作品當真是“槍手”所為，那對其他的參賽學生來講，就是極大的不公平了。
並且，也是嚴重違背了“大廣賽”官方的規定……
這位學姐的懷疑非常無禮，但似乎也有其合理之處。
畢竟許晨一個大一學生，同時拿下“大廣賽”和“長城獎”，本就透著太大的不可思議。
尤其一些參與過“大廣賽”的學長學姐，心中始終還是透著些不服氣。
……
這位學姐問出口，幾個跟許晨很熟的同班同學，比如錢鑫、黃浩、洪小強，臉色都變得有些難看。
“江浙小王子”錢鑫看不下去了，竟是直接開口說道：
“這位學姐，你這是什麼意思？”
那位學姐故作尷尬的笑了笑：
“我隻是有個疑問嘛……
我想其他同學，應該也有類似疑問。
今天聶總的分享非常專業，也讓我們學到很多。
但畢竟我們今天過來，還是挺想聽許晨學弟，親自分享一下獲獎作品的。”
這位外表看上去文文靜靜的學姐，倒是言辭犀利、不留情麵。
也很有些陰陽怪氣、茶言茶語的意味。
學姐話音落地，便又引來台下的一陣議論之聲。
而眾人的目光，也正都盯著台上手握話筒的許晨。
或許不少人心中，都在等著這個學弟出醜了。
錢鑫、黃浩等人氣不過，但卻一時間不知該作何反應。
……
前排位置，林如陽院長麵色難看，擰巴著眉頭想要說什麼。
他還沒有起身，台上的許晨神色如常，笑著開口道：
“學姐，您有具體的問題嗎？
今天既然是專業領域的分享，咱們還是節省時間，隻討論專業領域的事情。
對於這個項目，您有什麼疑問需要我親自解答的，我都可以分享。”
他神情淡然，語態平靜，卻透著絕對的自信。
林如陽和於曉光互相看了眼，卻都忍不住笑了笑。
是啊，討論專業領域的事情，便能輕鬆打破台下那個女生的質疑了。
對方懷疑這個拿獎的作品不是許晨做的，那麼許晨如果能從專業站位上解答所有提問，自然便能化解這份質疑。
相反，如果台下學生問了些專業問題許晨答不上來，便也印證了他在項目裡隻是掛了個名而已……
林如陽看向台上的許晨，忍不住有些讚許。
小小年紀，心思沉靜。
麵對質疑絲毫沒有慌張情緒，而是一句話便把問題引向了化解質疑的核心關鍵。
而這，也恰恰透出了他心底的絕對自信。
……
問題又被許晨拋了回去，台下所有人的目光，便都看向了那位學姐。
學姐似乎是認真想了想，開口道：
“那我就提一個專業向的問題……
剛剛聶總分享的，也主要是‘王老順’涼茶在市場推廣、商業執行上的經驗。
我想問一下許晨同學，關於‘怕上火喝王老順’廣告創作上的事情……
就是從廣告目標、廣告受眾、swot分析、廣告策略、廣告創意……
在整個流程上，這句廣告語是怎麼創作出來的？”
問題問出來，所有人便又都把目光看向了台上的許晨。
這位學姐提問的，是一個基礎性的問題，但也是一個關鍵性的問題。
也就是問出了這句廣告語的核心創作思路。
……
許晨點了點頭，並擺了擺手示意學姐先坐：
“學姐這個問題很好。”
他頓了頓，又笑著道：
“廣告目標、廣告受眾、swot分析、廣告策略、廣告創意……
這個創作拆解的體係，應該是教科書上的吧？
如果學姐認識一些真實廣告人的話，可以去谘詢一下，有哪家公司的創意人，是真的還在用這套體係在搞創作的嗎？”
“坦白講，我們課本上的學的東西，跟真實的商業創作是脫節的……
‘怕上火’整個的創作思路，也不是按部就班按照課本上的步驟，一步步推導出來的。”
許晨言語平淡，但也直接磊落。
竟是一上來，就把那位學姐剛剛拋出的思路，定義成了“課本上的”、“落後的”、“非實戰”創意思路。
這自然也是許晨的刻意為之，既然是麵對質疑挑戰，那便需要先扭轉彼此的“高低站位”。對方是學姐，還是質疑和挑戰者，氣勢上是在上頭的。
那便需要先在氣勢上，把對方“壓下去”。
而直接點出對方提問的“學生氣”，便是許晨輕描淡寫卻直中要害的言語手段。
幾句話，也便扭轉了雙方的高低站位。
許晨從被質疑挑戰的學弟，變成了指點學生的“資深業內人士”……
而與此同時，台下的一幫廣告專業學生，神色也都認真起來。
剛剛學姐說的那套思路，自然就是他們從課本上學到的、所謂“學院派”的廣告創作步驟。
他們也好奇，真實的廣告創作中，到底是不是按照這些課本上步驟，把廣告語和廣告創意推導出來的……
許晨稍稍頓了頓：
“如果真的按照課本上的步驟，一步步推導就能做出創意，那‘長城獎’就誰都能拿了。”
“真實的廣告創作是複雜的，每家廣告公司、每個創意人也都有自己的知識體係、思考習慣。
奧美、jwt、euro、tbwa……每一家都有自己獨到的創意思路。
這些講起來要半天，暫時不展開。”
“那麼針對‘怕上火’的創作，我還是簡單分享下核心思路。
首先，需要跟各位分享三個廣告創作中的重要術語。
洞察sight、概念ncet、創意idea……”
許晨上來便拋出了非常唬人的“專業術語”，自然也是為了先聲奪人。
不管在任何行業，“術語”都是內部人溝通的訣竅所在。
能否理解術語概念，也是是否專精入門的一個基礎標準。
許晨非常清楚，現在國內大學的廣告教育，是與4a的創作思路脫節的。
而許晨現在分享的，正是從國際4a引入的，全球頂尖的創意思路。
……
許晨拿著話筒，在講台上侃侃而談。
不隻是台下的學生，林如陽、倪至以及過來旁聽的講師，都忍不住豎起了耳朵。
許晨以sight、ncet、idea三個概念為生發，串起了當下4a廣告實戰中，最前沿的創意思路。
許晨也非常清楚，哪些可以唬住台下這幫學生，所以講解內容上還是做了些取舍。
專門挑了些高逼格、不明覺厲的概念，甚至刻意夾雜了些英文，並帶了些全球頂尖廣告大師的觀點，把台下的學生唬的一愣一愣的。
“怕上火喝王老順”的創作思路，自然也是題中之義。
許晨將這則廣告，嵌套到了一整條的創意鏈路裡，拆解了一整個的創作過程。
其實也正如昆城的頒獎典禮上，廣告大佬勞雙蒽的評語：
“用看似樸素實則精巧無比的七個字，完成了一場跟億萬國人的精準溝通。”
……
“想不到這七個字的廣告語，背後還有這麼多門道啊。
原來每個字、甚至標點都是經過精細琢磨的……”
“這麼分析好有道理，確實是洞察到了國人潛意識裡的需求。”
“這個‘怕’字，居然還這麼講究啊，還真是沒有想到。”
“他講的真好啊，感覺比倪教授講課都帶感。”
……
……
許晨洋洋灑灑，了大概二十幾分鐘，把“怕上火”的創作思路悉數拆了一邊。
從策略到創意，從用戶洞察到文案思路，沒有事無巨細，但也麵麵俱到。
而能把這個案例講的這麼明白，自然也就完全打破了先前那位學姐的質疑。
如果這個項目不是許晨親自做的，他怎麼會把這些分析出來？！
而且許晨是在沒有絲毫準備的情況下，被cue上台的。
這也便讓他侃侃而談的回答，更加具備了說服力。
許晨手握著話筒，看向剛剛提問的那位學姐：
“不知道我以上的回答，能否解答學姐的疑問。”
第一排。
林如陽院長嗬嗬笑了笑，帶頭鼓起了掌。
身旁的於曉光和倪至教授，也都跟著鼓起掌來。
跟著便是第二排過來旁聽的老師，以及後麵的一群群學生。
許晨保持著微笑，等候掌聲漸息。
他的目光，仍然看著剛剛提出質疑的那位學姐。
學姐神情有些尷尬。
她終於開始稍稍起了起身子，低聲說了句：
“謝謝許晨同學……我沒有疑問了……”
……
……
分享大會，在林如陽院長熱情洋溢的總結發言後結束了。
許晨和聶菲兩人，又跟於曉光、倪至教授寒暄了幾句。
階梯教室裡的一群群學生開始退場，卻也有些學生湧到了前排，想要跟“嘉賓”深入交流一番。
讓“小許總”有些始料未及的是，竟然有一群學長學姐，都過來跟自己攀談認識。
許晨自然是恭謹客氣，跟這些大三大四的學長學姐仔細認識。
其中有些之前就見過，比如一起去昆城參加過廣告節的。
還有一些則是第一次見到，但基本都是大三和大四廣告班的學生。
他們都非常熱絡主動，跟許晨交流了一些業務上、創意上的事情。
也有幾位學長學姐目的明確，詢問“東晨廣告”是否有招聘需求，亦或是實習生的名額。
甚至有兩位大四的學生，已經遞上了自己的簡曆和作品，也是讓“小許總”有些哭笑不得。
最終，許晨留下了公司的一個郵箱，讓感興趣的學長學姐，可以將簡曆作品發過來。
但許晨自然不會承諾什麼，隻是說道：
“關於招聘和實習生的事情，我也沒有具體在管。
我回去跟團隊先商量一下，可能會由團隊裡的負責人，安排一些實際的麵試，或者開放一些實習生的名額。”
……
這樣想來，其實招幾個實習生也不是不行。
現在“東晨廣告”的項目確實又漸漸多了起來，穀鑫鑫那邊的事情也越來越多，本來就安排她儘快招一個下屬的。
“燃冰體育”這邊，孫淩峰統籌著官方店鋪運營，也是經常加班的狀態……
倒是可以先用幾個實習生，如果能力不錯的話，也可以考慮留下。
同海大學畢竟是985的高校，這幫學長學姐的基礎素質自然都是不錯的。
隻不過還沒經過職場的洗禮，還需要一些鍛煉的時日而已。
想到這些，許晨便轉看了眼聶菲。
菲姐瞬間心領神會，笑著朝許晨輕輕點了下頭。
……
本章完