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“百度知道”的作品旁邊，正是高固潔的那套“咬咬牙”係列廣告。
謝冰冉朝那套海報上看去，稍稍有些出神。
許晨笑著道：“怎麼樣？是不是很高級？”
謝冰冉沉默不語，卻似乎有些動容。
許晨抬頭看了眼，瞬間有些懂了謝冰冉的心境。
“咬咬牙就過去了……”
“像牙齒一樣堅強……”
這是這套廣告的核心概念。
身旁這個可憐兮兮的小同桌，或許在年幼的時光裡，便常有“咬牙”與“堅持”的過往。
許晨生出股心疼，伸手握住了她的手。
謝冰冉怔了怔，轉過頭來說道：
“你真厲害。”
她的眼睛，閃亮亮的。
黑色的口罩後麵，大概是一個好看的笑容。
……
許晨和謝冰冉在展廳裡晃悠了一圈，發現同學院的學長學姐都陸續排隊進來了。
而林如陽院長和倪至教授，也剛好已經趕到了。
兩位老師帶著一幫學生，已經開始看展和學習。
許晨領著謝冰冉，還是混在了大部隊裡，跟在了一群學長學姐後麵。
林如陽帶隊重點看的，還是“長城廣告獎”的作品。
倪至教授在開始之前，又專門鋪墊了一下：
“今天是難得的學習機會，大家一定要珍惜。
‘長城廣告獎’，是國內最權威和最大的廣告獎。
能夠入圍‘長城獎’獎項的作品，也都是公認的所在年份最好的廣告作品……
大家務必認真觀摩學習。”
他又看了眼身旁的院長林如陽，忽然擺出個笑臉又特意強調道：
“尤其是今天有林院長在場，可以給我們提點分析！
機會難得，大家一定要認真聆聽，做好筆記！
有疑問的，也可以抓住向林院長請教！
林院長是‘長城獎’的榮譽評委，今天能聽到林院長的教誨，是業內多少人求都求不來的！”
倪至話音落地，趙思庭學長竟帶頭鼓了下掌。
其他同學稍顯不明所以，但還是跟著拍了下手。
許晨跟著拍手，心中卻忍不住腹誹：
沒看出來啊，倪至教授在“領導”麵前，居然能說會道！
院長林如陽眯著眼睛笑了笑，擺了擺手示意大家停下。
他目光掃過一眾學生，卻剛好看到了後排的許晨。
林院長沒有說什麼，卻向許晨投去一個讚許和鼓勵的目光。
大概是今天終於見到了許晨，便覺得“知錯能改善莫大焉”。
既然願意一大早過來看展和聆聽教誨，那就仍然是孺子可教的好小同誌……
許晨有些不明所以，朝林院長微微躬身點頭微笑。
……
林如陽稍稍環視了下展廳，笑著說道：
“正如倪教授所說，‘長城獎’這邊，我也是榮譽評委。
你們今天所見到的這些作品，我本人也都參與了考評。”
話還沒說完，倪至教授趕緊乘勝追擊，重複而著重說道：
“今天能聽到‘長城獎’榮譽評委的親自點評，大家一定要珍惜難得機會！
豎起耳朵，做好筆記！”
說著，他自己已經從懷中掏出了小本本，並從小本本上抽出了一根短小的鋼筆。
許晨：“……”
林如陽又輕輕擺了擺手，笑著說道：
“也是剛好，‘長城獎’還沒對外公布最終的評選結果。
今天展覽的，都算是‘入圍作品’。”
他環顧了下一幫學生：
“今天也考考你們的眼力，看看哪些作品，有機會拿到金獎……”
倪至恰到好處、恰如其分的拍了拍手，略顯神情誇張的說道：
“林院長這個主意好啊！
不僅能考驗同學們的眼力、提升專業素養，還為今天的看展，大大提升了樂趣！”
林如陽笑著眯了眯眼睛。
又輕輕擺了擺手，示意倪至收聲，以及適可而止。
……
謝冰冉或許是覺得有些好笑和莫名其妙，轉頭看了眼許晨。
許晨麵露尷尬，擺出個意味深長的表情。
大概意思是……
我們學校，真的是個985的好學校啊。
老師個個都是人才，說話又好聽的那種……
……
展廳裡展覽的，都是“長城獎”入圍獎項的作品。
“長城獎”跟“大廣賽”一樣，都是設置了七個大類。
事實上，“大廣賽”作為學生比賽，其實是重點參考了“長城獎”的賽製和獎項設置。
而跟“大廣賽”一至三等獎設置不同的是，“長城獎”是金獎、銀獎、銅獎、入圍四個獎項。
而“長城獎”的獎杯，也正是一個蜿蜒向上延伸的長城造型，非常有華夏特色。
林如陽和倪至帶著一幫學生，在各類作品中穿行。
林教授自然是點評一二，倪教授和一幫學生認真聆聽。
不管聽懂聽不懂，都是頻頻點頭，小本本認真做筆記。
許晨還是認真看了看這些入圍獎項的作品，一看便知道，大部分還是外資4a公司的作品，客戶也大部分都是外資或合資公司。
此時的06年，廣告界也還是外資公司的天下，本土廣告公司無論是規模還是創作能力，都有一定欠缺。
其實這幾年裡，學術界和獎項界裡的本土人士，也有意的想要扶持一些本土廣告公司，但無奈大部分本土公司，確實是創作能力堪憂。
除了本身的“創作能力”之外，其實也跟做的項目和客戶有關係。
本土廣告公司接洽的，大部分還是內地的一些中小品牌、中小項目。
他們的審美與項目訴求本身也有局限，尤其是在創意上，都偏向於實效的、能直接刺激銷售的。
對那些偏品牌表達、創意創作型的廣告根本不感冒，於是形成了一定的惡性循環。
……
林院長指著一副作品，正在深入淺出分析：
“這個作品，其實是贏在製作。
大家可以看得出，其廣告片拍攝的成本肯定很高。
單是這套平麵稿，製作成本也在百萬量級……”
許晨看了眼，林如陽正在講解的，是一個海外的奶粉品牌廣告，創意是用了精巧的3d動畫展示了一個溫馨的家庭故事。
“林院長，長城獎不是比拚創意嗎？為什麼製作預算高的廣告，也還能占優勢？”
林如陽笑了笑：
“‘長城獎’是麵向商業化、出街的廣告作品，當然不是純粹比拚創意創作的。
預算和成本，當然也是廣告很重要的一個方麵。
預算高的廣告，在精細度上、美觀度上就是占優勢的。
當創意不足的時候，高預算便是加分項和彌補項。
甚至一些創意平庸的廣告，也能憑借精細的製作，受到觀眾的喜愛，為產品帶來很好的銷售。”
他頓了頓：
“比如很多的汽車廣告，奢侈品廣告……”
一幫學生若有所思，卻都跟著點頭。
……
一行人緩步前行。
許晨和謝冰冉跟在後麵，走馬觀。許晨看了眼時間，心想還好站在隊伍後麵了，等下到了飯點，也好提早開溜。
……
“這個‘怕上火’的廣告，我想你們也都看到過了。
今年算是影響力很大的項目……”
前麵傳來林如陽的講解聲。
許晨無奈笑了笑，竟然是來到了“王老順”的作品展區。
“小許總”還是朝前湊了湊，看了看自己作品。
“長城獎”的提報，是由嘉多寶的陳心怡搞的，所以提報文件許晨也沒仔細看過。
他大致掃了眼，發現陳心怡提報的，是“整合營銷類”。
也即不是單單一條廣告語，而是把背後的市場、傳播、經銷策略，打包成了一個整合的營銷案例。
這倒是非常合理的操作。
畢竟王老順的成功，也絕對不會是一條廣告語就能推起來的。
林如陽笑嗬嗬的，開口道：
“考考你們，‘怕上火’這句主題，到底好在哪裡呢？
為什麼可以讓人過目不忘，又帶來這麼大的銷量呢？”
一幫學生稍稍思索了下，便有些積極分子，主動在林院長麵前“尋求表現”。
“我們生活中，都會有上火的情形，也就是都有這個需求。
之前還從來沒有一款飲料，可以跟這個需求掛鉤過！
王老順這麼一推廣，大家一感覺自己上火了，就去買王老順了……”
“而且他這個‘怕’字也很好，就是預防的感覺。
那就是不上火的時候，平常也能喝……”
“而且還能避免有承諾功效的風險，也是在規避廣告法規吧？”
“其他的飲料廣告，都是在宣傳好喝的口感，但王老順直接打一個功能，還是一個常見的功能，這就是很厲害的！”
……
許晨稍微聽了聽，心想自己這幫學長和學姐，還是有些水平的。
分析的基本都踩在了一些溝通策略的關鍵點上。
林如陽眯了眯眼睛，笑著點頭說道：
“不錯！說的都很好！”
他稍稍頓了頓：
“這所有的背後，其實是一種‘定位’的思路與策略。”
“定位？”
林如陽：“產品的定位、市場的定位、功能的定位、用戶的定位……”
接著，林院長洋洋灑灑說了一通，引經據典旁征博引。
一幫學生聽得一愣一愣的，趕緊拿出小本本和手機記錄。
許晨縮在隊伍後麵，瞬間也是被唬住了。
想不到這句廣告語背後，還能嵌套上這麼多的廣告理論和知識呀！
林如陽教授不愧是院長，“忽悠”能力果然冠絕整個學院！
……
一行人又晃悠了大半圈。
許晨已經聽得有些暈頭轉向。
他看了眼時間，又壞笑著看了眼身旁的冰哥。
“怎麼了？”謝冰冉低聲問道。
許晨“嘿嘿”笑了笑：
“翹課吃飯去，昨晚已經研究過了，附近有家自助餐很不錯。
冰哥肯定喜歡！”
黑色口罩後麵，冰哥露出一抹壞笑：
“你不是好學生嗎？也會翹課的嗎？”
許晨開著玩笑說道：“還不是跟冰哥混久了！”
……
對於翹課這種事，冰哥明顯更加駕輕就熟一些。
她找了個兩位老師沒往這看的間隙，拉著許晨微微蹲下了身子。
這便在人群的掩映之下，快步朝出口逃離而去。
許晨跟在冰哥屁股後麵，心中卻樂開了。
跟冰哥逃課的感覺，好像還挺爽的！
早知道初中和高中的時候，就該跟她逃課出去玩的！
……
……
走出昆城國際會展中心，冰哥把大大的口罩拉下來，露出了精致好看的笑臉。
似乎也是被口罩憋得慌，這便大口喘了下昆城清冷乾淨的空氣。
許晨牽住謝冰冉的手，朝著停車場跑去……
兩人上了車，“砰砰”的關門兩聲。
謝冰冉正在自己係安全帶，許晨卻忽然湊了過來。
“你要乾嘛？”
“你的小嘴看著很好吃，讓我吃一吃……”
“……”
“求求你了冰哥，人家好饞的！”
……
“手老實點！”
“……”
……
許晨找的這家酒店，應該算是此時昆城最好的自助餐廳了。
相比於滬城或羊城五星酒店的，也並沒有遜色太多。
主要是食材新鮮，還有滇貴高原一些特色的本地吃食。
窗邊雙人位。
“三七汽鍋雞”格外鮮美，許晨已經連吃了兩碗停不下來。
小富婆在嚼著一塊雞樅菌，她好像蠻喜歡這種本地菌子。
謝冰冉一邊吃著，一邊捧著手機回消息。
許晨透出一股警覺：
“又是在給蘇蓉發消息嗎？”
謝冰冉露出一抹挑釁：“是啊，蠻喜歡蘇蓉。”
“……”
……
許晨和謝冰冉已經在享用美食的同時，那群學長學姐，可還在餓著肚子聽林院長講課。
林如陽倒背著手，逐一拆解點評著“長城獎”的作品，看上去也是享受其中。
一旁的倪至教授發揮穩定，不時吹捧幾句，讓林院長愈發沉浸其中。
而林如陽也沒有自說自話，不時跟一幫優秀學生互動教學，也算是趣味盎然。
而當剛好講到一則牙膏的廣告時，林如陽眯了眯眼睛，開口說道：
“還是先考考大家，這則廣告的創意思路，是怎樣構思的？”
有兩個“積極分子”的學生有些躍躍欲試，林如陽卻開口道：
“許晨同學呢？今天怎麼沒看到發言？
咱們的‘全國一等獎’，也要勇於表達自己的看法……
這樣也才能繼續提高嘛！”
倪至教授趕緊四下看了看，暗道一聲“不好”。
……
……
本章完